CPA（Cost Per Action）即广告获客成本，是广告联盟中一个非常重要的指标。它反映了每获得一个有效用户所需的广告成本。CPA越低,意味着广告主的投入产出比越高,获客成本越低。广告主通常会设定合理的CPA目标,根据实际效果调整投放策略,提高广告投资的性价比。
CPC（Cost Per Click）即点击付费,是指每次广告点击所需支付的费用。CPC是广告商控制广告成本的关键指标。广告主可以根据广告的预期转化率和客单价,设定合理的CPC出价,有效管控广告投放成本。同时CPC也会受到行业竞争程度、广告创意、用户偏好等多方面因素的影响。
CPI（Cost Per Install）即安装付费,主要应用于移动应用推广领域。CPI反映了每次成功获取新用户的广告成本。广告主可以根据应用的lifetime value、用户留存率等因素,合理设置CPI出价,提高广告投放的性价比。同时CPI也会受到广告的创意内容、投放渠道、用户群体特征等因素的影响。
总之,CPA、CPC、CPI作为广告联盟中的三大关键指标,反映了广告投放的成本效果、受众触达和用户获取效果。广告主需要根据自身业务特点,合理把控这些指标,优化广告策略,实现营销目标。
